11月中旬的一个工作日下午，南方财经记者走访位于广州市正佳广场的第十届全运会/残奥会官方授权产品旗舰店（以下简称旗舰店），发现里面人头攒动，购买周边产品的人们根本无法进入。第二天一早，店外就排起长队购买《三国演狮醒组》盲盒。旗舰店。 “目前每天的客流量可以达到2万到3万人，日均销售额还没有确定，但基本上可以达到平均20万到30万元。”旗舰店经理邱晓宇告诉南方财经记者。 11月9日，第十五次全国代表大会（以下简称十五大）在广州开幕。随后，兴起的体育消费波及粤港澳地区。这股热浪反射宏观数据层面：2025年前三季度，广东省社会消费品零售总额同比增长2.8%，其中体育娱乐用品零售额同比增长32.2%，成为消费增长的重要拉动力。进入第四季度，体育消费内在潜力依然充沛。 11月14日公布10月份经济指标。全国社会消费品零售总额46291亿元，比上年增长2.9%，其中体育娱乐用品零售额比上年增长10.1%。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）在“大力促进消费”部分也提出以扩准入、拓业务为重点融合扩大服务消费，促进产品消费扩大和提升，创造许多范围广、知名度高的新消费场景。记者发现，以“赛事+文旅”、“赛事+产业”为代表的“体育+”消费场景，已成为粤港澳大湾区多个地区正在探索的新方向。此举旨在进一步放大国家赛事对地方经济的带动作用，释放体育消费的增长潜力。从第十五届全运会开始，一场悄然却激烈的消费“战争”在场外持续展开。而一旦短期热度逐渐回落，本次活动打造的新消费模式将进一步拓展粤港澳大湾区，有望开辟一条新路径。 （在全国购买十五大相关产品的人主店因拥挤无法进入（郑伟/摄）点燃“体育+”消费领域十五大开幕前后，赛事氛围完全融入城市文旅场景。深夜记者赶到广州海心桥时，在报名点仍能看到不少游客与大赛吉祥物“石艳阳”、“乐龙榕”合影。与此同时，一股“最后一刻购物”浪潮席卷全球各大城市商圈开设的零售店，直达十五运会总部。 “‘吹泡泡喜妍妍’太受欢迎了，产品很难买到。”在小蛮腰纪念品商店，一名工作人员告诉南方财经记者，最近店里与十五大相关的周边产品卖得很好。尤其是吉祥物“石燕燕”和“乐蓉蓉”，以以中华白海豚为主题的“中华白海豚”已成为热门产品，吸引了众多外国游客购买。另一家专营零售店新纪元车站的工作人员也告诉南都财经记者：“店面很多。”人们特地来这里询问购买“搞笑吹泡泡”娃娃的事。 “除了毛绒玩具，相关的挂件、盲盒也是热门品类。”该工作人员表示。上午10时30分左右，在广州正佳广场第十届全运会和残奥会官方授权产品总店外，记者发现，排队购买“三国舞狮团”盲盒的人群已经围满了三楼。 “今天收到了300个盲盒，现在正在排队，但可能买不到了。”邱晓宇说。 （消费者抢购盲盒，总店前排起长队，郑伟摄）活动门票及周边文化而创意产品是赛事经济影响最直接的体现。基于此，大湾区不少活动场馆也趁着十五国大会交通的契机，启动上下游业务。其中，不乏拳击、男足等赛事。赛事主办方深圳市宝安区在主商圈推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根游览周边商圈和景点，享受餐饮折扣、购物折扣、景点折扣等，形成“看比赛+参观展览+消费”的闭环。在此基础上，广州还打造了50条连接海上丝绸之路古城、西关七楼等文化地标的特色“赛事旅游”旅游线路，进一步激活“赛事+文旅”协同效应以多项“赛事+”为契机，广东酒店住宿行业消费正进入旺季。东城旅游平台数据显示，截至11月3日，近一周平台上与“全运会”相关的电视、机票、火车票、风景名胜等整体搜索量环比增长近400%。同期，惠州、清远酒店预订热度增幅超100%深圳、佛山、江门的酒店预订热度同比增长超过60%。“最近一段时间，酒店预订量明显增加。”位于东莞体育中心附近的丽枫酒店工作人员告诉南都财经记者，“除了奥运会、世界杯等具有顶级号召力的超级IP之外，大多数赛事本身并不能带动当地经济。对于很多人来说体育运动吸引力有限，赛事与当地资源深度对接，形成“赛事+住宿+表演”等复合产品。这种做法不再单纯基于赛事的吸引力，而是通过融合业态打造独特的整体体验，从而真正盘活地方经济。”中山大学作为第十五届全运会乒乓球器材独家供应商，广州双鱼体育用品集团有限公司国际贸易部副总监达菲先生告诉记者，在体育赛事的带动下，双鱼体育在国内市场的收入实现了超过2025年前三季度20%。“借力全民运动”能否拉动消费？从十五运会开始，一场无声却激烈的消费“战争”在赛场外持续展开，接下来，一个更具想象力的“体育+”消费市场即将明朗。体育赛事狂欢落下帷幕，“体育+”模式能否继续在大湾区开辟新的增长空间？中山大学岭南学院经济学教授林江告诉记者，随着国内比赛以及一系列“体育+文旅”消费活动的开展，广东可以逐步恢复消费。由于有利条件和结构性增长潜力，事件驱动的“场景消费”有望带动消费复苏。无论是短期还是中长期，体育消费都将是广东消费结构优化的重要推进。 “第四季度，双十一、年终促销等消费节点将重叠，活动热度可以与线上、线下活动联动，形成合力吸引力。”强加。与此同时，广东近期推出了体育消费券、体育训练补贴、户外运动场等。RTS 设备促销。随着促销等措施的出台，加上稳定就业和促进收入的政策，消费趋势有望恢复。据此，广东零社会增速预计四季度将恢复至30%左右，其中体育消费品和服务是最突出的领域。 ”林江说。随着进入“后全民竞技时代”，广东省多个地区开始谋划下一步推动“体育+”生态消费。第一步就是不断引进更加多元化的体育赛事，丰富体育消费场景。其中，广州提出打造D级消费矩阵，打造“国际大品牌、独立运动、职业体育、全民健身”四级赛事。具体措施包括推广世界田径接力赛和湾区城市足球系列赛，积极引进国际顶级赛事以亚洲羽毛球锦标赛、WTT乒乓球世界杯为代表，进一步深化广州马拉松、国际龙舟赛等本土知识产权赛事的文化内涵，持续推动冰雪、水上、马术、电子竞技、低空运动等新兴产业发展，构建多元化赛事场景。这与发展建议提出的需要打造一大批覆盖面广、能见度高的新消费场景相吻合。基于此，罗秋菊还表示，要实现举办比赛的价值最大化，重点应该是将赛事知识产权转化为灵活的文化符号，让赛事形象跃出赛场，进一步拓展业务边界。 “我们举办活动的目的从来不是简单地‘讨论游戏’，而是利用知识产权效应来延伸相关领域。可以看出，广东省一些城市开始注重产业链发展，同时加大力度引进各类体育赛事。其中，江门市明确提出做强体育制造产业，积极吸引山地车零配件、整车制造、马术装备等国内外龙头企业，鼓励和支持不少像格莱奇这样的体育用品制造企业与当地高校开展产学研合作，参与本地举办的各类自行车赛事，开发高端山地自行车、马术装备，形成有竞争力的产业品牌。我的。此外，我们还将通过AR/VR在线比赛观看、虚拟赛事、数字门票、纪念品交易等场景，介绍费震的“线下”体育消费。从“参与”到“全球交流”的转变，也为广东数字经济注入了新的增长点。广东能不能占据优势，就看自己了。“体育消费能否真正找到新出路，实现体育和消费的可持续增长。”十五运会重振的消费热潮再次印证了强力体育赛事对地方行动的影响。随着热潮逐渐消退，本次活动打造的新消费模式正在粤港澳大湾区开出更多“新天地”（南方财经记者唐彦文亦对本文有贡献）（作者：郑.伟，编辑：陈杰，视频编辑徐婷婷，实习生于星辉）